Centrum Psychoterapii
Centrum Psychoterapii i Psychiatrii jest kameralną, interdyscyplinarną placówką działającą nieprzerwanie od początku lat 90. To jedna z najdłużej funkcjonujących prywatnych placówek w Polsce, oparta na ponad trzech dekadach doświadczenia oraz wysokich kompetencjach zespołu.
Opinia Klientki
Przed współpracą widziałam potencjał. Dzisiaj widzę markę. W pewnym momencie poczułam, że zarówno marka Centrum Psychoterapii, jak i moja marka osobista są już w innym miejscu niż ich dotychczasowy wizerunek. Nie chciałam po prostu ładniejszych grafik. Potrzebowałam uporządkowania tego, kim są te marki, co mają komunikować i jak mają być odbierane. Mam poczucie, że to nie jest po prostu identyfikacja wizualna, tylko początek czegoś dużo większego i bardzo się cieszę, że właśnie z Tobą mogłam to budować. Najbardziej doceniam chyba to, że umiałaś przełożyć bardzo intuicyjne rzeczy na konkretny język wizualny i zachować przy tym spójność systemu. Dziś dużo łatwiej podejmuję decyzje dotyczące tego, w jakim kierunku rozwijać markę.
~ Ela Nowak
O projekcie
Moim zadaniem było wydobycie tego, co już stało za Centrum, nazwanie wspólnej filozofii oraz przełożenie jej na spójną warstwę komunikacyjną i wizualną. Dotychczasowy wizerunek był dość neutralny i nie oddawał w pełni charakteru placówki, doświadczenia zespołu ani jakości świadczonej pomocy. Brakowało mu konsekwencji pomiędzy poszczególnymi punktami styku — między stroną internetową, Instagramem i pozostałymi materiałami. Każdy z tych elementów funkcjonował, ale nie łączyła ich jedna wyrazista myśl przewodnia.
Zakres prac
– analiza marki, wartości i pozycjonowania
– dokument strategiczny i opracowanie kierunku komunikacji
– identyfikacja wizualna (typografia, kolorystyka, logo)
– key visual (przewodni motyw wizualny)
– brandbook opisujący język wizualny marki
– wytyczne do sesji zdjęciowej i koncepcja stylu zdjęć
– system do social media i materiały drukowane
– wytyczne do layoutów strony www
Cel projektu
Celem było stworzenie wizerunku na miarę jakości i doświadczenia Centrum — dojrzałego, profesjonalnego oraz budzącego zaufanie, ale pozbawionego klinicznego chłodu. Centrum nie jest miejscem, które obiecuje szybkie rozwiązania ani upraszcza złożone doświadczenia. Pomoc opiera się na profesjonalnej diagnozie, odpowiednim doborze specjalisty i procesie wymagającym czasu oraz zaangażowania. Jednocześnie nie jest to instytucja zamknięta w dawnych schematach. Jej doświadczenie pozwala trafnie rozumieć problemy, które stają się szczególnie dotkliwe właśnie dzisiaj.
Strategia marki
Punktem wyjścia dla całej koncepcji uczyniłam samą nazwę. Słowo „Centrum” przestało być wyłącznie ogólnym określeniem rodzaju placówki. Stało się ideą miejsca, w którym można się zatrzymać, skupić na tym, co naprawdę ważne, i rozpocząć proces odzyskiwania równowagi. Miejsca, w którym problemy współczesnego człowieka są traktowane priorytetowo i nie są tematami tabu. Ta myśl połączyła wszystkie elementy marki — od komunikatów „Tworzymy przestrzeń, w której możesz mówić o tym, co trudne” oraz „Zdrowie psychiczne zawsze w Centrum”, po konstrukcję sygnetu, sposób kadrowania fotografii i kompozycję materiałów.
Identyfikacja wizualna
System czerpie z języka wizualnego dojrzałych instytucji: uporządkowanych układów, klasycznej typografii, wyraźnej hierarchii, stabilnej geometrii i głębokiego granatu. Te elementy nadają marce powagę oraz podkreślają kliniczną rzetelność Centrum. Instytucjonalną strukturę równoważą zmiękczone formy, lekko przytłumiona paleta, subtelna analogowość fotografii oraz autentyczne wnętrza i prawdziwi specjaliści. Najbardziej charakterystycznym elementem systemu uczyniłam sygnet wykorzystywany jako maska fotograficzna. Rozmyty obraz świata zewnętrznego zostaje zestawiony z ostrym, skupionym kadrem wewnątrz rombu. Ten zabieg tworzy wizualną metaforę: świat zewnętrzny jest rozproszony, przeciążony i pozostaje w ciągłym ruchu, Centrum staje się przestrzenią uważności, skupienia i bezpiecznego zatrzymania.
Efekt współpracy
Powstała marka dojrzała i pewna swojej pozycji, ale nie niedostępna — instytucjonalna w jakości, a kameralna w doświadczeniu pacjenta. To właśnie ten balans pozwala konsekwentnie stawiać człowieka i jego zdrowie psychiczne w centrum. Odpowiada jakości oraz ponad 30-letniemu doświadczeniu placówki. Ten projekt pokazuje, dlaczego rebranding nie zawsze oznacza całkowitą zmianę marki. W przypadku Centrum, najważniejszym zadaniem było uważne przyjrzenie się temu, co już istnieje, odnalezienie wspólnego mianownika i nadanie mu formy, która odpowiada rzeczywistej jakości miejsca. W Centrum tą wspólną osią okazało się połączenie doświadczenia z głębokim rozumieniem współczesnych problemów.
Czujesz, że mój sposób pracy to właśnie to, czego szukasz?
Wypełnij formularz zgłoszeniowy
WSPÓŁPRACUJMY
